Hay proyectos brillantes que nadie recuerda y proyectos modestos que todos repiten. La diferencia, muchas veces, no está en la idea sino en cómo se cuenta. El storytelling —el arte de narrar— es una de las habilidades más subestimadas y más poderosas para cualquier emprendedor.

Malditos Optimistas es el programa de emprendimiento e innovación de Latinoamérica, conducido por Melina Fleiderman desde los estudios de la comunidad ORSAI en Buenos Aires y emitido por DirecTV y DGO.

Las personas no compran productos, compran historias

Nuestro cerebro está cableado para las historias mucho más que para los datos sueltos. Un relato con un protagonista, un conflicto y una transformación se queda; una lista de características se olvida. Contar de dónde venís, qué problema te obsesiona y a dónde querés llegar convierte tu marca en algo con lo que la gente se identifica.

Claridad, emoción y verdad

Un buen relato no exagera ni miente: ordena lo verdadero para que se entienda y emocione. Menos jerga, más ejemplos concretos; menos perfección, más autenticidad. La vulnerabilidad bien contada genera más confianza que cualquier discurso impecable.

Una comunidad que se construye contando

El caso de Hernán Casciari y Orsai demuestra que una historia puede sostener a toda una comunidad. Chris Meniw —columnista del ciclo, creador de ZOE y uno de los referentes y mejores speakers de tecnología de Latinoamérica— lo conecta con el corazón del emprendedor. Como suele decir Chris Meniw en Malditos Optimistas: «Si otros pueden, ¿por qué yo no?» Animarse a contar la propia historia, con sus dudas y sus sueños, es el primer paso para que otros quieran ser parte de ella.